2012年这个时间段,小米的互联网手机模式大火,华为开始培育荣耀品牌,中兴也开始精简产品线,推出努比亚子品牌。

2012年10月31日,中兴推出了定位高端的全新的子品牌nubia(努比亚),在拉丁和部分语系中,nubia一词有“云彩”之意。

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提起努比亚,玩家们心中的记忆停留在:“拍星星”“无边框”。

手机拍照的战场,很多品牌都曾经辉煌过或者正在辉煌的山巅,前有诺基亚、HTC、努比亚,后有三星、苹果、华为。

另外大家都知道努比亚手机负责人倪飞,却很少听说努比亚背后另一位创始人总裁——里强。

里强是满族,1968年出生出生于辽宁,几乎和雷军同龄,1996年毕业于哈尔滨工业大学并获博士学位,2000年加入中兴,出任中兴通讯中东区域总经理,2006年回国,先后担任中兴移动副总经理、总经理。

2012年里强与13位联合创始人一起创立了努比亚品牌,努比亚手机拍星星的产品特点也源于里强,里强是中国摄影家协会会员、深圳企业家摄影协会理事。

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2012年12月,努比亚首款产品Z5发布,由意大利著名设计师乔凡诺尼亲自操刀设计,2.67毫米的业界最窄屏幕边框。

支持体感操控及手势控制,如三点触摸截屏、手势接听电话,还首次引入了专业单反的独立对焦和独立测光功能NeoVision影像系统。

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Z5、Z5mini

2+16售价2788元,2+32售价3456元,定制钛版本售价7890元,但到13年2月才正式供货,原因是金属加工技术尚未成熟,金属边框良品率一直不高。

2013年8,努比亚带着Z5、Z5mini登陆台湾市场,同时冠名第三季《华人星光大道》综艺节目,首次试水娱乐营销并收获不俗战绩。

之后还发布了Z5S、Z5S mini及其4G版本四款产品,首创独立白平衡、首次引入OIS光学防抖。

2014年,发布了X6、Z7、Z7 max、Z7 mini,其中X6则首次实现手机拍摄星星,首创电子光圈。

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X6、Z7

Z7采用5.5英寸2K屏,支持4倍数码变焦和光学防抖,2014年,里强在西藏达孜县使用努比亚Z7 Max用20分钟长曝光拍摄了一张银河,作为首部采用手机拍摄的作品,《瞬间·永恒》被国家天文馆永久收藏。

在星空摄影领域,努比亚在众多手机品牌中率先实现了"零的突破",而"可以拍星星的手机"也成了努比亚手机的代名词。

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2015年,发布了Z9系列和nubia My布拉格,Z9带来了光绘2.0、NeoVision 5.1,Z9 Max、Z9 mini引入美颜自拍,并有1600万+800万像素摄像头。

Z9是国内首款无边框手机,正面采用了aRC技术,将液晶显示面板中的封边进行视觉隐藏,覆盖2.5D玻璃。

Z9还采用了FiT边框交互技术,用户可以通过屏幕边缘的滑动完成亮度调节、清理内存、截屏、握边拍摄等多种功能。

Z9尊享版还将电源键、音量键、指纹识别功能集成在了一起。

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Z9系列

2014年全年,努比亚手机销量在500万台左右,而竞争对手荣耀达到2000万台,魅族约440万台。

2015年6月,努比亚正式从中兴独立,宣布成立努比亚技术有限公司,中兴通讯占有努比亚95%的股份。

2015年12月,苏宁润东19.3亿元注资努比亚,占股33.3%,中兴持有股份为60%,英才投资持有6.67%。

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在此之前,苏宁还参与了锤子科技的C轮融资,以5000万元持股 1.89%,不过苏宁对锤子科技是财务投资,对努比亚是战略投资。

2016年2月,努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商。

2016年,努比亚发布了Z11,Z11 mini、Z11 max、Z11mini S,还推出了Z11C罗典藏限量版,售价4199元,而友商华为也推出了梅西签名限量版Mate 8。

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C罗亲笔签名的nubia Z11尊享版还进行了公益拍卖,猫竞拍总价格达到了92251元,京东竞拍出了94126元的高价。

以后的Z11和Z17系列也一直在拍照方面进行深耕。

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2016年努比亚手机销量约200万部,总营收为53.78亿元,营业利润亏损2亿元,净利润亏损9142万元。

2017年,发布了Z17系列,其中Z17、Z17s都采用骁龙835,配置一样不差,LPDDR4X,UFS2.1,NFC,全球首发高通QC4+快充技术,起售价分别为2799、2999。

硬件配置,已经到了顶点,但Z17还是没能挽回努比亚的销量,Z17为了抢在一加5前面推出8GB大内存版本,导致8G版本一直缺货,同为835的小米6、一加5也给了努比亚很大的压力。

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2017年,努比亚全球销量大概在1000万部左右,其中85%是贴牌中兴的低端手机销往海外市场,换言之2017年努比亚国内销量仅为150万部,低于2016年的200万部。

M2、M2青春版、N2、Z17 mini、Z17、Z17S、Z17 miniS 7款产品,平均每款产品销量仅为22万部。

努比亚成立以来一直着手上市,为了实现盈利这一目标,努比亚只有延续机海战术策略。

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Z18mini

发布Z18 mini一周以后,努比亚发布旗下首款游戏手机——红魔。

搭载了一个专属竞技键,按下后进入竞技模式,具备四项散热技术,RGB灯带、LPDDR4X、UFS 2.1、系统采用了全新定制的Red Magic OS,6+64售价2499元。

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努比亚红魔被腾讯TGA大赛选为比赛指定用机,努比亚还请来了职业玩家,世界冠军、知名游戏主播Misaya若风作为该款产品的首席体验官,并在发布会上与电竞女神Miss一起登台。

之后在China Joy大展上,请来了GK电竞战队在展台上进行了一场《刺激战场》职业挑战赛,并宣布签约GK战队。

即使市场份额越发缩小,但努比亚还是没有放弃旗舰系列,2018年9月发布了Z18,高通骁龙845,6GB+64GB 售价2799元。

奥斯卡导演休·韦尔什曼还来到了现场共同发布了Z18梵高星空典藏版,国家天文馆永久珍藏将努比亚Z18梵高典藏版,8GB+128GB梵高星空典藏版售价3599元。

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2018年手机行业的一个主题就是全面屏,各家都给出自己的答案,oppo推出了双轨升降,vivo推出升降前摄,小米、华为、联想、荣耀推出滑盖。

而努比亚也给出了自己的答案,采用前后双屏设计。

2018年10月发布了努比亚X,高通骁龙845,机身背面分辨率为1520*720的OLED护眼屏幕尺寸为5.1英寸,有深空灰,海光蓝、蓝金版和黑金版四种配色。

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两个月之后,努比亚X星空典藏版正式发布,这款产品由努比亚与北京天文馆、上海天文博物馆、中国国家天文杂志、中国天文学会共同合作推出。

2018年11月,发布了红魔Mars,也就是红魔2代。

一个月后,倪飞与RNG电子竞技俱乐部CMO李杰明共同宣布,红魔电竞手机成为RNG电子竞技俱乐部全球战略合作伙伴,红魔品牌是业界首家全俱乐部战队合作的品牌方。

同时带来了红魔Mars电竞手机RNG六周年纪念版,该机拥有包含Uzi、Ming、Mlxg、Letme、xiaohu、Karsa等一干电竞职业选手的亲笔签名,以纪念RNG电子竞技俱乐部成立6周年,售价3299元。

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2019年1月,红魔手机正式成为2019英雄联盟职业联赛官方合作手机。

2019年4月,红魔3发布。2019年9月,红魔3S发布,发布会的地点都是北京RNG电子竞技中心。

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2019年努比亚不仅更新了旗舰系列Z20,还推出了腕部曲面手机努比亚α,搭载骁龙wear2100处理器,屏幕来自国产厂商维信诺。

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在如今这个时间节点,很多当年的争论点和热点,已经成为了过去,被大家遗忘的差不多了,数数时间,也就3-5年时间。

其中关于努比亚、魅族、360的“小圆点之争”,已经沉没好久了,当年这是几家粉丝的争论焦点。

2011年12月6日,魅族发布了魅族MX,这款机器并没有采用小圆点设计,而是一颗凸起的半圆形按钮。

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2012 年10月31日,中兴推出子品牌nubia(努比亚)。

11月27日,魅族发布了MX2,用一颗虚拟按键代替了MX的半球状物理按键,并有手势操作,这颗圆形的Home键被称为小圆点,支持呼吸灯,采用荧光设计,夜晚可以亮起。

12月26日,努比亚正式发布旗下第一款智能手机nubiaZ5,只是背光换成了红色以示品牌特征。

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从时间上看,相差不到一个月,算上生产和设计周期,抄袭难以成立,顶多是撞车,而且两家颜色也不同。

随后魅族的MX3、MX4都延续了这种设计,而努比亚后续的Z7、Z9、Z11也都继续采用,两家粉丝为此也争得面红耳赤。

虽然home键外观相似,但努比亚红色小圆点仅仅是作为Home键使用,两侧还有返回和菜单功能键,与正常Android手机仅是外观的不同。

而魅族所使用的白色小圆点是整个手机唯一操作功能键,内置呼吸灯效果,除了轻触之外还支持手势操作。

而之后推出的360N4也采用了小红点的设计,采用跟努比亚一样的红色,而努比亚也对360提起了诉讼。

2020年4月,努比亚(nubia)在成立8年后,首次更换全新品牌logo。

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2020年红魔依旧更新了红魔5G,据IDC数据统计,2019年整游戏手机销量超过100万台,黑鲨市场份额为47%,努比亚红魔占比39%,华硕ROG占比14%。

从手机市场的长期繁荣,游戏手机还有很大发展空间,但努比亚的手机业务确实已经连年沉寂,不见起色。

2020年12月28日,股东苏宁司、南京恒勉退出公司股东,目前努比亚的大股东为中兴通讯,持股比例 78.33%,南昌高新新产业投资公司持股15%,遵义市英才致远公司持股6.667%。

中兴、努比亚、红魔三大品牌未来如何运营是一个艰巨的任务。