09月22日, 2014 195次
短视频未来会是什么样？有哪些发展？很多小伙伴都没有发现短视频现在发展越来越快，已经逐渐步入生活的每一个角落里，接下来大家就跟着我一起来看看吧。
一、影视：从影院到手机
1895年法国卢米埃尔兄弟拍摄了第一部无声电影《工厂大门》，片长仅一分钟。这哥俩拍了大量这样的一分钟短片到处放映，这就是电影和短片的开始。
我们从多维度来考察影视的演变：
时长的演变：电影（90分钟）——电视剧（45分钟/集）——栏目剧（25分钟/集）——微电影（15分钟）——短视频（几分钟）——超短视频（15钞）
媒介的演变：电影——电视——互联网——移动互联网
制作的演变：PUC（专业生产内容）——UGC（用户生产内容）——PUGC（专业用户生产内容）
传播的演变：媒体——平台——生态。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”（10-60分钟）放映、“微(超短)周期制作（7-15天或数周）”和“微(超小)规模投资（几千-数千/万元每部）”的短片，它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。
微电影发展于2007年，第一部微型电影是2010年根据微小说《一触即发》所拍摄的同名作品，该作品虽以类007故事为蓝本，为凯迪拉克的广告营销变形。2010年以前，我们称作短片的分别有实拍剧情片、动画剧情片、学生剧情片作业、网络视频。时长一般低于电影。网络短片从倪赞腾的《失爱》、《乐珊之恋》到胡戈的《一个馒头引发的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到管晓杰导演的《青春期》[1]系列电影，以及天使投资人王利斌出品的惊悚片短片《荒野逃生》《尊严》逐渐变化成“微电影”这个词。与电影的巨大投资相比，短片不论是在拍摄设备，资金，团队，流程等方面都有较低的要求，适合电影专业院校毕业生的实际操作需求。
胡戈创作的一部网络短片《一个馒头引发的血案》。该短片内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。以无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。
摄录设备的发展也对影视产生更大的影响。DV既是家用摄像机，也是简便低成本的影像记录方式，也是UGC的萌牙。2002年凤凰卫视开辟《DV新世代-中华青年影像大展》。
微电影还是属于电影的，是电影工业的产物，而短视频是属于互联网的，更准确来说它是移动互联网的产物。两者归纳起来主要有四点不同：
一、短视频比微电影更短，成本更低；
二、做微电影是艺术家，做短视频是玩家，创作理念不同；
三、微电影单向传播，短视频互动社交，传播方式不同；
四、微电影以PGC为主，短视频以UGC为主，制作主体不同。
不过，短视频也在发展，正向PGC和中视频延伸，制作更加精良，专业度要求更高。
进入互联网时代，网络视频异军突起。在我国形成了以长视频为主的三大视频网站：优酷、爱奇艺、腾讯。
分布型网络结构使得互联网成为一种去中心化、分权的新兴媒体，这种结构不仅使网络具有很高的安全性和可靠性，也造就了信息传播的多样化与控制的复杂化。互联网时代，受众变成了用户。用户既是信息的接收者和内容的消费者，也是信息的传播者和内容的生产者。用户生产内容叫UGC。正如克莱舍基所说，在这个人人时代里形成一种无组织的组织力量。
智能手机和移动互联给影视带来更多的变化。网移动互联网带来的两大变化：获取信息方式和习惯的改变，社交方式的改变。
网络传播是非线性的。什么时候看？在什么地方看？用什么方式看？由用户来决定。与此同时，短视频、网络直播具有社交属性。
二、制作：创意与网感
2019年4月18日，全国短视频创意峰会在郑州举行。我在会上做中国短视频创意发展研究报告。
短视频在扶贫助农上也大有可为。清远市乡村新闻官用快手推销乡村旅游和特色农副产品。我研究生的网络视频“品城记”入选广东首届农产品销售网红。
目前，我国短视频应用发展具有以下特征：
1、短视频成为人们的日常表达方式
2、内容应用的垂直化倾向明显
3、内容生产走向系列化和规模化
但在内容生产上也存在不少问题：
1、短视频应用开发的创新力不足
2、优质内容欠缺价值挖掘能力需要提升
3、自媒体视频的生产素养有待加强
量的增加并不能代表质的提升，在外部网络环境进一步优化的条件下，在互联网人口红利开始消失的背景下，短视频优质内容的创意生产及其流量变现将更为迫切。根据马斯洛需求层次理论，短视频还应该满足更多更高层次的需求。
武汉人林晨是一名VLOG博主，在封城的日子里，他用手机和无人机拍摄创作的系列短视频《武汉日记》，这些视频在网络上被大量转发，引起关注。
短视频不仅仅是娱乐，清华大学化工博士生毕导成为B站最火的UP主，科技类、教育类、知识类等垂直领域正成为短视频发展的新趋势。
人工智能也应用在短视频制作上，知乎的智能编辑可以把图文自动生成视频。机器把我的文章《网络语言：人类社会交往的第二语言》自动转成视频。
老年网红正成为互联网文化和网红经济的主流，同时成为改善、优化和净化网络环境的中坚力量。
传统意义上的“有网感”指的是这两点：一、你对现在网络的一个关注度，你是不是能时刻能写出与现今网络流行趋势相匹配的东西来。二、拥有网络文学的逻辑。网络段子、鼓舞人心的“鸡汤文”、针对中老年人的“养生文”、针对少儿少女的“扒皮曝光文”、针对愤青的“阴谋论”、针对意淫家的“伪阴谋论”，这些东西都很符合网络的流行逻辑，它们就是有网感的文章。
假如你只在互联网上捕捉“网感”，你得到的往往是二手至二十手的网络热词热句。然后，很可能也成为了一个有“二手网感”的人。热词会死，网感不老。网感的核心，不是热词拼凑，而是基于人性洞察的创新表达。网感，是做互联网工作的人必备的软技能。网感，本质上仍是制造人们爱看爱聊的内容看点，而这，来自于你对读者或用户需求点的洞察，也来自于对自身内容的定位和调性把握。拒绝成为热点的奴隶，拒绝以抖机灵为生，想办法去创造有价值的内容，去研究传播的知识和规律，也是一个新媒体人最基本的骨气和抱负。
网络视频要用互联网思维来做。小米用互联网思维做手机，创始人雷军也被称为“雷布斯”。雷军的英语搞笑视频更是火爆网络，为小米做了最好的广告。
短视频也要遵循影视制作的一般规律，优质短视频要有文化底蕴。被称粗糙版李子柒，让人民网点名表扬，网红“张同学”凭什么爆火？
字节跳动投入20亿扶持中视频，不少自媒体人在西瓜视频和抖音上创业。短视频也在不断升级迭代，同时形成新的表达形式。（未完待续）
