09月22日, 2014 94次
品牌策划需要企业进行正确的品牌定位，品牌形象包装设计，品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面，再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力，提升企业品牌的无形资产价值。那么，如何去写一个好的品牌策划方案呢？其实只要五步：第一步，品牌策划推广方案包括哪几个方面的内容？1、环境分析（市场背景、竞争对手等）2、进行目标市场选择，寻找卖点3、品牌形象策划（名称、VI视觉、logo等等....）4、品牌定位（价格、档位、形象）5、品牌传播策划（推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等）。第二步，拟标题定好大的框架后，然后再一点点地定每一块的小标题，一般来说，品牌推广方案用ppt做比较好，那么上述说的大部分名称就是ppt几个小节的标题了。那么这一步，就是定每一个小节的每一页的标题。第三步，填充内容定好每一页的小标题，就可以考虑在每一页中填充内容了。填充内容时，可以不用考虑美观，先把每一页要表达的内容写上去。第四步，优化内容每一页内容做好后，再回过头来看看，是否可以在一些页里，加上配图，或者表格，或者用柱状图饼状图表示的数据。这样这一页的内容显得更有说服力。第五步，内容分主次一般来说，做计划，看待行业现状或者企业的情况，最好要用一个客观的心态，而且要基于事实，不能主观臆断。因此做推广计划，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了这些，一个大致的品牌策划推广方案就出来了。说了一大堆，其实最应该了解清楚的是第一步。最后，给各位读者个小建议，多看案例。
这种必须找专业的策划公司了，比如像成都蜀上传媒这种专业做品牌推广的专业性策划公司了。
具体来说一项品牌策划全案应当是从品牌策略的品牌调研部分开始，他不仅包含常说的市场调研的某些部分，但更多是了解品牌发展的健康状况。根据品牌调研所得的品牌生长状况及企业内部的战略计划等等资料，进行品牌分析及策略的制定。接着按照品牌策略的指导进行品牌形象的建立。品牌形象同样包含很多内容，例如品牌标识，VI，WVI，SI等等一系列品牌视觉及文字形象内容，最后根据品牌需要在品牌策略的指导下进行品牌的推广活动。品牌策划是一系列复杂专业且严谨的工作，最关键的地方在于各个环节的整体统一性与可执行性。希望以上答案能够帮到你。 本回答被网友采纳
1、方向的正确性。策划方案的工作绝不仅仅只有纸面呈现的部分，前期大量的市场调研、竞品解构以及数据分析工作是整个方案定调的基础；只有呈现了准确定位和明晰框架的方案才具备一个好方案的基础。2、细节的可执行性。方案的成功60%在于对执行的掌控，除开人为因素，方案本身细节的可执行性决定了与目标消费者群体沟通的效果，一个缺乏理念的简单方案往往比一个引经据典的复杂方案更具有传播效力；既然目标消费者喜欢选择简单的东西，那么我们就要拒绝复杂，保证方案细节执行的成功率 参考资料： 四方广告
这个要看你的产品性质，要做的有许多，可以联系我
品牌策划方案包括以下几个方面：基础调研与梳理说明。产品：企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。渠道：企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。战略：企业使命与发展目标、企业业务组合（或产品组合）、企业组织结构（包括营销队伍的组织结构）、核心能力及资源配置。市场：目标市场及人群（消费者）需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。管理：企业价值观、企业需求与困惑、企业经验（生产、渠道、销售等）、企业管理文化。企业形象策划说明：以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。
我们在向企业品牌策划公司寻求品牌策划咨询的时候，要找到自己品牌的定位。作为策划活动的人员，品牌策划怎么写你知道吗？其实企业品牌策划里要包含的东西不少，小编给大家总结了一下企业品牌策划书怎么写，一次来了解一下。品牌策划第一步：明白此次品牌营销的目的所在。 品牌策划第二步:内外环境及本身状况剖析 1.剖析当前的营销环境 (1)经过现有同类产品的市场销售状况判别出产品的在市场上的生长周期，是上升期还是饱和期，进而剖析其发展趋向;针对同类品牌的典型营销现象，框定出品牌的目的受众。(2)与品牌相关不可控的外部环境要素：如宏观环境、政治环境、居民经济条件、消费者收入程度、科技发展的速度和趋向等。2.分离企业和产品本身状况，做细致深化的SWOT剖析。依据对优缺陷、要挟、时机的综合剖析，在品牌营销筹划计划的战略制定中趋利避害，找到本身定位。 品牌策划第三步；制定品牌运营的营销目的 营销目的是在前面目的任务根底上，公司所要完成的详细目的，即营销筹划计划执行期间，经济效益目的到达：总销售量、估计毛利、市场占有率为几。 品牌策划第四步：制定营销战略的详细行销计划。思索产质量量、功用计划;以品牌为战略，要思索度，和品牌传播推行计划；以价钱为战略，就要尽可能制定紧缩消费及渠道本钱的详细计划。针对品牌营销的外向型工作局部，我们要对广告宣传着重规划。品牌策划第五步：制定出各项费用预算。 这一局部表现和框定的是整个营销计划推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其准绳是以较少投入取得更优效果。 品牌策划第六步:计划的试运转、反应与调整环节。 作为筹划计划的补充局部，在计划执行中都可能呈现与理想状况不相顺应的，因而计划的详细执行，必需随时依据市场的反应，及时对计划停止调整，以构成更精准的品牌定位营销战略。
企业品牌的建设，是根据企业本身的能力和贡献有针对性的采取战略性的方案，总的来说品牌建设就是在与社区建立良好的沟通渠道，与营销策划公司合作是个不错的选择，根据企业的各方面优势，承担相应的社会责任，树立优良形象的一个过程，它是个伴随企业发展长期的一个过程，下面来详细介绍下。第一市场目标，品牌建设首要是企业预期要达到的，或者是想要成为一个什么样的企业，它指企业如今能付出什么，和未来又能贡献什么，市场才能根据它的贡献给予更多的资源和支付相应的费用。第二市场分析，任何企业的生产活动都不能脱离市场单独运作，任何企业活动的前提是充分了解市场，再细分市场，没有哪个企业能够无所不包，在以此为根据做出各种进入市场的方案和策略。 第三产品价格差异化：根据产品的效用和顾客认为的价值以及生产成本做出实际的价格衡量，与同类型产品在价值上产生差异，才能在价格上体现的更加规范，说到底只是价值的具现而已。第四功能性差异化：而产品的价值就是功能性的体现，它本身复杂的零部件和工艺并不算作价值的衡量，在细分市场上已有同类产品的功能，针对顾客尚未达到的需求，做出功能性差异化的对策。第五文化差异：从没有两家相同的公司，即使是生产同类型的公司也不相同，区别在文化的差异上，更能体现在产品上，生产流程上和企业服务上，这是对品牌建设至关重要的一个持续不断的过程。第六宣传策略：这是在品牌和市场不断接触并建立紧密联系的一系列方法，它是告知社区其他成员和顾客关于自身企业的优势和产品的内容，更是与市场建立联系和沟通的直接体现，企业的产品交易就产生在这里。第七企业反馈机制：品牌建设本身就是作为一个良好形象与社会友好沟通的桥梁，市场对企业的评价和心理预期，都必须有一套反馈机制及时的反馈到社区中。第八企业后勤保障：即使纯粹的制造业，也开始讲究良好的后勤，并且更加重视后勤保障工作，这里有两个细分方面，一个是生产后勤，一个是销售后勤，在服务型公司注重的是销售后勤，它讲究速度快，方便，它体现企业品牌的优势和对市场的及时反馈程度，品牌建设是一个持续不断的过程，企业品牌策划方案更是企业战略规划上极其重要的一环。
品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，品牌策划书主要包括基础调研与梳理说明、产品、渠道、战略、市场、管理、品牌形象等几个方面。与营销策划相似，但侧重点主要致力于品牌的推广。品牌策划书就像医生一样要找到原因才能找到对应的策略。 本回答被提问者采纳
推广策划方案，是促成“爆款爆文”的助燃剂和推动力，他通过一系列的方案制定，借助各种渠道，把品牌想要推广传播的信息最高效最直接地推广到目标客户群中，由此给企业带来流量、提高知名度，受到大众的关注。推广策划方案包括目标、策略、执行和优化四个组成部分。随着新媒体市场越来越火爆，人人皆媒体的时代已经到来，那么作为新媒体运营的新人，要怎么学习写推广策划方案呢？我们从推广策划方案的四个组成部分来解读。定目标一份好的推广策划方案，首先要有明确的目标，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。这份推广方案是给谁看的，目标受众是谁，他们有什么特点？通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。这里需要注意的是，目标的设置要具体化、量化且可达成。模糊的目标例如“提高品牌曝光度”“增加活跃度”这种文字表述性的目标是要避免的，应该将他们转化为具体的数字，提高多少比重，增加多少数量。且这个目标要在可达成的范围内，不可过高无法达成，也不能太低，没有实施意义。制定策略在明确了目标之后，接下来就要制定一个可执行的策咯，来达成目标。落地执行有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行到第三步，也是最核心最重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容营销的执行。内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。内容营销实施：1.了解客户的需求，提供解决方案；2.根据具体的情况进行内容制作，搭建框架，组织内容；3.进行内容投放，结合产品特征选择合适的平台进行内容投放，，来吸引目标受众；4.内容传播，通过优质的内容，引导用户主动进行传播和分享，形成它的自营销能力。数据分析和优化优化是一个统筹全局的步骤，站在一个较高的高度去审视整个方案的可行性，发现其中的不足，不断去完善和优化。内容营销的重点在渠道的优化，通过对比不同渠道的点击量，来选择最适合的进行主推。作为一个新媒体运营新人，需要学习和掌握很多的知识，推广策划方案只是其中的一个小环节，学习和掌握了这个之后，多练习，在实践中才能出真知，大家一起加油吧！
市场调研 第一部分 市场调研 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续 的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、市场概况 1．市场的规模: 整个市场的销售额， 市场可能容纳的最大销售额，消费者 总量，消费者总的购买量，以上几个要素在过去一个时期中的变化， 未来市场 规模的趋势 2．市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌， 各品牌所占据的市场份 额，市场上居于主要地位的品牌，与本品牌构成竞争的品牌是什么， 未来市场 构成的变化趋势如何。 3．市场构成的特性:市场有无季节性、暂时性，有无其他突出的特点。 4．营销环境分析:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题 二、消费者分析 1．消费者的总体消费态势，现有的消费时尚，各种消费者消费本类产品的 特性 2.现有消费者分析。 (1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量、年龄、职业、收入、受教育 程度，现有消费者的分布。 (2)现有消费者的消费行为、购买的动机、 购买的时间、购买的频率、购买 的数量、 购买的地点。 (3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度、对本品牌的偏好程度、认知程 度， 对本品牌的指名购买程度，使用后的满足程度。 3.潜在消费者。 （1) 潜在消费者的特性、总量、 年龄、 职业、收入、受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为， 现在购买哪些品牌的产品，对这些产品的 态度如何， 有无新的购买计划，有无可能改变计划购买的品。 三、产品分析 1.产品定位分析。 (1)产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想， 企业对产品定位的设想 如何， 企业对产品的定位有无不合理之处， 企业是否将产品定位向消费者传达。 (2)消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何， 消费者认知的 定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何， 产品定位在消费 者认知方面有无问题。 (3)产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果，产品定位在营销 中是否有困难。 2.产品的品牌形象分析。(1)企业赋予产品的形象：企业对产品形象有无考虑，企业为产品设计的形 象如何， 企业为产品设计的形象有无不合理之处， 企业是否将产品形象向消费 者传达。 (2)消费者对产品形象的认知：消费者认为产品形象如何， 消费者认知的形 象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何， 产品形象在消费 者认知方面有无间题。 第二部分 广告策略 一、广告的目标 1．企业提出的目标 2．根据市场情况可以达到的目标 3．对广告目标的表述 二、目标市场策略 1．企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场， 市场的特性，市场的规模 。 (2)企业原有市场观点的评价， 机会与威胁， 优势与劣势， 主要问题点， 重 新进行目标市场策略决策的必要性。 2.企业的目标市场策略。 (1)目标市场选择的依据， (2)目标市场选择的策略， 三、产品定位策略 从消费者需求的角度、 从产品竞争的角度、从营销效果的角度对产品定位 进行表述。 四、广告诉求策略 1．广告的诉求对象，2.广告的诉求重点。3.诉求方法。 五、广告媒介。 1．对媒介策略的总体表述 2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选 择，媒介选择的依据，选择的主要媒介， 5.广告发布时机，6．广告发布频率 告计划和营销策略 第三部分 广告计划和营销策略 一、广告计划 1．广告时间： 在各目标市场的开始时间、 广告活动的结束时间、广告活 动的持续时间 2．广告费用预算 ：1．广告的策划创意费用，2.广告设计费用，3.广告制 作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用， 7.费用总 额 3．广告效果预测 二、营销策略 1．促销活动计划 2．公共关系活动计划 3．其他活动计划。
首先分析当前品牌情况。分析品牌目前的市场，竞争对手建立品牌推广目标，达到什么样的预期效果通过什么样的方法，渠道，罗列出来总结，概况一下。 本回答由网友推荐